提高「可讀性」，文本、背景色怎么選？

針對 QQ支付的品牌設計，他們做了不同的設計嘗試，本文著重分享QQ 支付品牌設計進行的三步驟。enjoy~

　　

 

　　大家見到的大部分支付類產(chǎn)品，在視覺系統(tǒng)上大都選擇較沉穩(wěn)、低調(diào)的風格，對產(chǎn)品的可信任度上會產(chǎn)生一定的影響。不過，是不是意味著，支付類產(chǎn)品只能選擇這類的配色風格呢?

　　QQ 支付品牌設計想探尋不大一樣的風格，面向年輕的用戶群體，使用鮮明的色彩對比，希望能增強大眾的認知度和識別度。

　　我們也針對 QQ支付的品牌設計做了不同的設計嘗試。

　　設計 Logo 是需要考慮定位的，因為 Logo 會一直跟隨在各個場合或角落，比如廣告牌上、宣傳單上、網(wǎng)站上、各種周邊產(chǎn)品上，你會發(fā)現(xiàn)一個 Logo 就是由這些肉眼看得見的東西;比如顏色、形式、質(zhì)感、形狀等組成的，同時向人們傳遞出一種無形的東西;比如產(chǎn)品的性質(zhì)、氣質(zhì)、理念、愿景等等。

　　所以在設計 Logo 之前，好是能考慮到這三個層面：無形的定位層面、有形的視覺層面、視覺延展層面。也就是 QQ 支付品牌設計進行的三步驟(如下圖所示)

　　

 

　　一. 品牌調(diào)研及定位

　　Logo 的設計需要對整個行業(yè)與市場進行研究，摸索出這個行業(yè)中產(chǎn)品品牌的固有特征與行業(yè)屬性，這些調(diào)研信息能夠幫助設計師在視覺設計時思路更加明朗。

　　1. 國外支付類品牌

　　

 

　　2. 色彩分析

　　

 

　　3. 圖形分析

　　

 

　　4. 相關產(chǎn)品收集分析

　　

 

　　通過對支付類 Logo 的市場調(diào)研并得出相關結論，結合 QQ 支付該產(chǎn)品的目標人群與產(chǎn)品特性，得出以下品牌設計模型。

　　

 

　　二. 品牌標志設計

　　從一步的品牌調(diào)研與定位中得出了相關結論，并結合品牌設計模型，需要清晰的價值體系和全新的識別系統(tǒng)，第二步便從品牌標志設計開始，標志的立意要表達清楚，讓使用者很容易懂或很容易識別，介于這個基礎之上，再以更美的姿態(tài)表達出來。

　　1. 品牌關鍵詞的搜索

　　

 

　　2. 標志設計草圖

　　接下來，設計師們開始繪制標志的黑白草圖。草圖標志的設計元素較為多樣，包含：卡片、錢、平臺、支付手勢、支付狀態(tài)與完成等。

　　

 

　　3. 標志設計提案

　　設計師做了以下的風格嘗試：

　　方案 1：扣在一起的兩個方形元素寓意著不同的文化與平臺，抽象的幾何方形元素與 QQ 的剪影達到比較巧妙的結合，意在傳達出 QQ 支付品牌的主要內(nèi)容。

　　

 

　　

 

　　

 

　　方案 2 ：將傾斜的兩個方形元素重疊在一起寓意著具象的卡片元素，重疊的幾何形體搭配深淺不一的色彩組合，豐富 Logo 的層次與深度，還提取了QQ 圖形中的眼睛元素，較為簡約。

　　

 

　　

 

　　方案 3：QQ 招手的形態(tài)剪影與支付成功的圖形結合，清晰傳達給用戶訊息：QQ 支付，喜歡就付，傳達出年輕、熱情、支付、以人為本的視覺語言。

　　

 

　　

 

　　4. 優(yōu)化標志設計

　　在提案了多種方案之后，設計師們挑選出并打磨更加中意的方案 3。方案 3 中運用了QQ 的剪影，辨識度非常高，這樣能較大的降低宣傳成本，同時打勾的圖形寓意著支付完成的結果，代表滿意并安全的支付信息。

　　不過打勾的圖形似乎割裂了QQ 的身體，設計師們又在方案 3 的基礎之上嘗試多一些，接著就是優(yōu)化標志設計這一步了。

　　

 

　　在色彩的選擇上，對不同色值的藍色與黃色也進行了多種嘗試。

　　

 

　　5. 終方案

　　設計師們決定用 QQ 的剪影、支付成功的圖形組成一個獨特標志，圖形與 QQ 之間達到平衡，更好的傳達所提供服務的重要性，以確保 Logo 能夠傳達出品牌的內(nèi)在品質(zhì)，希望能體現(xiàn)出它應該給人帶來的安全、活力、以人為本，嘗試讓品牌信息更加 “擲地有聲”，語氣強而有力，值得信賴。

　　

 

　　6. 色彩設計

　　選擇明亮的藍色與黃色作為新的主色，能更好地體現(xiàn) QQ 支付較強的生命力，充滿清新活力，又有助于提高產(chǎn)品延展的可用性。

　　

 

　　

 

　　三. 品牌設計規(guī)范

　　一個好的 Logo 可以用來做視覺延展的，便于應用在更廣泛的場景里，當人們一看到這個視覺元素，在腦海中立馬就會想起它，也就是占領了用戶心智，從而增加了用戶與品牌之間的情感粘性，品牌形象深入人心。

　　1. 圖形元素

　　視覺延展的圖形元素來源并不是憑空捏造的，圖形元素需要與品牌、Logo 之間是有規(guī)律可循的，QQ 支付用簡約的抽象圖形表達 QQ 支付的品牌特性，這樣的視覺延展更具有流動性。

　　

 

　　2. 圖形結合

　　

 

　　3. 輔助圖案

　　

 

　　4. 設計元素

　　

 

　　5. 應用設計

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　QQ 支付品牌系統(tǒng)設計，設計師們希望能兼顧功能與審美，嘗試建立清晰的價值體系與全新的識別系統(tǒng)，從無形的定位層面、有形的視覺層面、視覺延展層面三個方向建立值得信賴的 Logo、友好的配色以及豐富靈活的視覺延展。

　　我們希望以全新的形象對外展示 QQ 支付，也期待大家會喜歡全新的改變。

　　

　　文章主要探討文本色、背景色該如何選擇，才能提供良好的「可讀性」。一起來看!

　　

 

　　上次整理「色彩對比度」文章時，同時搜集了不少「文本可讀性」的相關資料。在這里挑一些比較實用的分享出來。

　　主要探討文本色、背景色該如何選擇，才能提供良好的「可讀性」。

　　慎用「暗色調(diào)」模式

　　對文本可讀性的探索科學已經(jīng)并不新鮮，而且許多非常棒的研究成果都來自于80年代早期。

　　多數(shù)研究表明，「淺背景深色字」比「深背景淺色字」要好。

　　Bauer and Cavonius在1980年發(fā)現(xiàn)，閱讀「淺色背景上的深色字」，比閱讀「深色背景上的淺色字」，準確率高出26%。

 

　　散光患者(約占人口的50%)在黑色上閱讀白色文字，比在白色上閱讀黑色文字更難。

　　部分原因與光線水平有關：當人眼看明亮的淺色背景顯示屏時，虹膜會關閉更多，「鏡頭變形」較小; 看暗色調(diào)屏幕時，虹膜打開以接收更多的光，「鏡頭變形」更大，并且會在眼睛上形成一個非常模糊的焦點。

　　(Jason Harrison – Post Doctoral Fellow, Imager Lab Manager – Sensory Perception and Interaction Research Group, University of British Columbia )

　　這種模糊會迫使人閱讀時，時不時停頓下來。

　　即使對比度完全相同的深色和淺色，淺背景上黑字，也要比深背景上淺色字的閱讀效果好許多。

　　也許你覺得為了視覺障礙者來改變設計很奇怪。但如果「視覺障礙」的比例高達50%，那這已經(jīng)和視力正常用戶同等重要了。

　　這兩個引用足以說明，采用暗色調(diào)設計是個壞主意。

 

　　別在純白背景上使用純黑字

　　在純白背景 (#FFFFFF)上使用純黑色字 (#000000)不合適。

　　因為許多誦讀困難患者，對這種極高的對比度很敏感，過高的對比度會使他們看到的字旋轉模糊。

 

　　淺灰色背景比純白背景閱讀效果好

　　研究人員在1997年做了一個實驗，測試黑色文字在三種不同的背景顏色上(淺灰色，深灰色和白色)，哪種「可讀性」(readability)好。(他們以為是白背效果好)

　　驚訝的是，他們發(fā)現(xiàn)灰色背景比白色背景「可讀性」更好。 (具有諷刺意味的是，盡管有這些發(fā)現(xiàn)，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡瀏覽器的默認背景還是白色的。)

 

　　自適應亮度對比度，可提高文本在智能手機上的「可讀性」和視覺舒適度

　　前人又說高對比度更有利于閱讀，又說高對比度增加視覺壓力，到底如何是好?

　　下面的實驗說明，拋開時間維度談「可讀性」都是耍流氓。

　　人們在智能手機顯示屏上閱讀時，文本和背景之間的亮度對比度對視覺感知有很大的影響。

　　《Adaptive luminance contrast for enhancing reading performance and visual comfort on smartphone displays》一文，通過2個實驗，提出并證實了一個理想的模型：隨著時間的推移，將對比度從高，逐漸降低為一定數(shù)值，不僅可以增強文本的「可讀性」和視覺舒適度，同時還能降低了智能手機的能耗。這是一種非常適合智能手機等終端的顯示模型。

　　詳細實驗：

　　實驗1：

　　鑒于一些研究表明：

　　高對比度有利于人們集中精力、快速閱讀文字;

　　在顯示器上閱讀，對比度過高會導致視覺壓力;

　　對比度的連續(xù)變化，會導致視覺不適。

　　因此，提出一種隨著時間的推移逐漸降低亮度對比度的理想自適應模型：在閱讀開始使用高對比度，便于讓人集中精力;隨后隨著時間變化，慢慢降低對比度，之后持續(xù)不變，以期減輕人長時間閱讀的視覺壓力。

　　一共設置了3組實驗：

　　白背景，文字顏色改變：由黑到白;

　　文字顏色一直黑色不變，背景顏色由白到黑漸變;

　　文本從黑色逐漸變?yōu)榘咨尘邦伾韵嗤乃俣葟陌咨優(yōu)楹谏?/p>

　　

 

　　3組實驗參數(shù)及測量結果

　　測試結果：

　　與早期的研究結果相反，當文本和背景之間的亮度對比度大時，閱讀速度快。

　　當亮度對比度降低時，每組視覺舒適度都迅速下降。

　　對比得出，組C 文本和背景的亮度同時變化，獲得了高的舒適度。

　　通過一系列用戶測試，開發(fā)出了智能手機顯示器的亮度對比度隨時間變化的自適應模型：

　　

 

　　Adaptive luminance contrast: gradual decrease between text and background as time passes.

　　因為高對比度可以幫助用戶首先集中精力閱讀。他們開始也覺得這樣的對比值的在視覺上很舒適。

　　然而，如果使用者持續(xù)很長時間，則會感到視力疲勞。

　　因此，亮度對比度開始在150秒后變化;因為通常在這段時間后，人們更多的集中精力于當前閱讀當?shù)膬?nèi)容上。

　　終的亮度對比度確定為0.52，考慮平均識別感受范圍的變化，文本的RGB值 51，背景為204。為了避免用戶因為亮度變化而感到改變，文本和背景之間的亮度對比度緩慢切換時間為40秒。

　　

 

　　RGB 204 的淺灰背景色，與RGB 51的深灰文字色

　　實驗2：

　　設置3組實驗：

　　白底黑字;

　　自適應對比度;

　　B70——從之前的用戶測試中選出的的佳閱讀表現(xiàn)的數(shù)值。

　　使用腦電波的腦波分析測量「可讀性」、視覺舒適度和生理壓力。

　　測試結果證實，自適應對比度模式，可讀性、閱讀速度、舒適度表現(xiàn)都是好的。

　　在智能手機顯示器上應用自適應亮度對比有兩個主要優(yōu)點：

　　首先，通過保持閱讀性能和視覺舒適度之間的平衡，用戶可以在舒適、可讀性佳的狀態(tài)下長時間閱讀內(nèi)容。

　　其次，與目前普通的智能手機顯示形態(tài)相比，自適應模型能耗更低;因此，它具有節(jié)省電池電力的潛力。

　　所以說，自適應亮度對比度，是一種實現(xiàn)文本和背景之間的佳亮度對比度的新方法。